Inside Asian Gaming

IAG NOV 2019年11月亞博匯 49 2019 亞博匯50強 銀河 娛樂集團與金沙中國爭奪澳門博彩市場的主導地位，其旗艦品牌 澳門銀河亦在與新加坡的濱海灣金沙爭奪全球最賺錢的綜合度假村 之頭銜。 銀娛目前已經取代澳博控股，摩根大通的分析員DS Kim稱之為 澳門「本土事實上的冠軍」娛樂場營運商。而銀娛副總裁呂耀東亦已取 代何鴻燊成為澳門事實上的行業領袖，不過其個性不喜張揚，這點與 何鴻燊相反。銀娛成功的秘密不言而喻，亦反映了呂耀東在其香港大 亨父親、銀娛董事長呂志和帶領下的領導能力。 這家香港上市公司一向表示：「銀娛的願景是:成為亞洲首屈一指 的博彩及娛樂企業。通過實踐我們的經營理念，我們將可以達成我們 所訂下的願景。」 其經營理念的第一個宗旨，便是：「洞悉本地市場：深明中華文 化，對亞洲及中國旅客喜好有透徹了解。」 呂耀東曾留學美國學習土木工程，歸來後開始在中國內地從事 家族投資發展項目。他經常自帶飯盒與建築工人們一起吃飯，打破了 人們對老闆兒子的刻板印象。這段經歷，加上廣泛的研究——銀娛此 前並無博彩背景，因此與其大多數競爭對手不同，銀娛來到澳門時並 未帶著先入為主的觀念——這幫助銀娛了解到中國消費者的需求。 銀娛旗艦物業「澳門銀河」反映出了這種對消費者的理解。這家 位於路氹的綜合體共有六家酒店，從高端的麗思卡爾頓到經濟實惠的 百老匯酒店，共提供3600間酒店客房。秉持「傲視世界，情繫亞洲」的 理念，澳門銀河引入東南亞品牌悦榕庄和日本的大倉酒店。 深知如何 打動亞洲客人，銀河共雲集了120間餐廳，從地道的中式美食到Insta- gram上的網紅甜點，提供了最多款式的美食選擇。為了模擬東南亞的 海灘，銀河打造了大型的「天浪淘園」，包括 擁有350噸白沙的沙灘、全 球最長的空中激流以及全球最大的空中衝浪池、以及設置在熱 帶花園中的水上遊樂設施及滑水天梯。還有銀河還開設了設有 10間獨立影院的影城，內地遊客可在此觀看國內影院可能由於 進口電影進口配額而無法放映的電影。在一期開業四年之後，澳 門銀河第二期於2015年5月開業，打造了全新購物熱點「時尚匯」 ，坐擁逾200家價位各異的品牌店鋪。 銀娛與其中國客戶一樣了解中國內地當局的政策（而在澳 門最有把握的押注就是銀娛在政府於2022年的重新招標中再獲 賭牌）。百老匯美食街即體現了其政治敏感度。這條美食街以澳 門餐廳和當地中小型企業的產品為特色，響應及支持了當地和 內地政府對於經濟多元化的呼籲。 澳門銀河的第三、四期工程預計將於2022年完工，將包括 一個大型綜藝館及一個國際會議中心，從而進一步推動多元經 濟發展。儘管再將重心從貴賓業務向中場業務的轉型過程中，其 博彩收入今年下滑了10%以上，銀娛仍有望從現金及收益中為 其60多億美元的擴張提供資金。 銀娛在澳門半島經營娛樂場酒店星際酒店，與永利澳門和 新葡京共同構成澳門半島的金三角。此外銀娛持有蒙特卡洛賭 場運營商SBM及永利渡假村的戰略股份。SBM公司是銀娛在日 本競爭IR牌照的合作夥伴。 菲律賓總統杜特爾特曾否決了該公司在長灘島投資5億美 元建造賭場度假村的提議，但銀娛正計劃在路氹城對面的橫琴 島興建一個非博彩綜合度假村。橫琴島是中國國家主席習近平 的一個重點項目。於銀河而言，沒有任何地方比這裏更有歸屬感 了。 choices to Instagram-able desserts. To emulate Southeast Asia’s beaches, Galaxy created the Grand Resort Deck atop the resort podium, with 350 tons of white sand and the world’s largest rooftop wave pool, plus water rides and slides in a tropical garden setting. It opened a 10 screen cineplex, enabling mainland visitors to see movies that may be unavailable in theaters back home due to film import quotas. Phase 2, opened in May 2015, four years after the first stage, features the Promenade mall with over 200 shops at various price points. Along with Chinese customers, Galaxy also understands Chinese authorities (the surest bet in Macau may be Galaxy receiving a casino concession in the government’s re-tendering exercise in 2022). Broadway Food Street exemplifies its political savvy, featuring Macau restaurants and products from local SMEs, supporting local and mainland government calls for economic diversification. Due for completion by 2022, Galaxy Macau Phases 3 and 4 will include an arena and MICE facilities, further promoting diversification. Even with gaming revenue falling more than 10% this year amid its transition from VIP to mass focus, Galaxy is poised to fund that US$6 billion-plus expansion from cash and earnings. Galaxy also operates casino hotel StarWorld, a leg of the Macau peninsula golden triangle with Wynn Macau and Grand Lisboa, and has strategic stakes in Monte Carlo gaming operator SBM, its partner for a Japan IR bid, and Wynn Resorts. Philippine President Rodrigo Duterte quashed its initiative for a US$500 million casino resort in Boracay, but Galaxy is planning a non-gaming resort across from Cotai on Hengqin island, a pet project of China’s President Xi Jinping. For Galaxy, there’s no place like home.